S rastúcou popularitou podcastov sa objavilo mnoho platforiem a aplikácií, ktoré umožňujú divákom sledovať ich obľúbené relácie. Tento vývoj umožňuje podcasty streamovať na viacerých platformách, čo im poskytuje dosť široký dosah. Do tej miery, aby bol jeden podcast dostupný na všetkých hlavných zdrojoch, ku ktorým má publikum prístup.
Ak hľadáte najpopulárnejší podcast na danú tému, môže byť zložité zistiť, koľko ľudí skutočne počúva určitú reláciu. Aj keď prehľadáte internet a nájdete každú platformu alebo aplikáciu, ktorá je hostiteľom tohto podcastu, kombinovanie čísel stále neposkytne presný počet podcastov.
Dôvod je jednoduchý. Ľudia môžu používať niekoľko rôznych platforiem v závislosti od ich zariadenia. Alebo môžu mať dokonca niekoľko podcastingových služieb na jednom zariadení, ktoré by mohli umelo generovať viac účastníkov ako skutočných poslucháčov!
Keď viete, že nemôžete získať presný počet predplatiteľov, budete musieť získať približné čísla. Ak chcete určiť popularitu podcastu, musíte vziať do úvahy niekoľko parametrov – predplatné, počet stiahnutí epizód, ako aj zapojenie publika na sociálnych sieťach.
Predplatné
Najzrejmejšou metrikou úspechu podcastu je jeho počet predplatiteľov. S mnohými platformami, ktoré poskytujú obsah podcastov, však môže byť publikum nerovnomerne rozdelené. Napríklad, ak má relácia veľa sledovateľov na Podbean, čísla môžu byť na Stitcher oveľa nižšie. A to priamo nesúvisí s popularitou platformy. Závisí to hlavne od toho, ku ktorej platforme publikum podcastu priťahuje.
Ak hostiteľ radí svojmu publiku, aby na získanie obsahu použilo určitú službu, môže to spôsobiť zaujatosť voči iným platformám. Napríklad publikum relácie môže mať problémy s prístupom k obsahu na jednej platforme alebo sa môže stať, že hostitelia majú finančnú dohodu s inou platformou.
Keďže viete, že sa nebudete zaoberať presnými číslami, môžete počet odberateľov použiť ako slušné pravidlo na posúdenie popularity podcastu.
Prvá vec, ktorú treba hľadať, sú najväčšie platformy na hosťovanie podcastov – iTunes, aplikácia Apple Podcast, Google Podcasts a Spotify. So spoločnosťami Google a Apple sú ich aplikácie predinštalované na príslušných zariadeniach, čo im dáva najširší dosah. Spotify na druhej strane veľa investuje do toho, aby bola najlepšou hostingovou platformou a ponúka širokú škálu podcastov.
Ak to nestačí na určenie počtu predplatiteľov podcastu, môžete tiež skontrolovať ďalšie populárne aplikácie na streamovanie. Zoberme si niekoľko najpopulárnejších, ako sú SoundCloud, Stitcher, Podbean a Castbox, aby sme vymenovali aspoň niektoré.
Sťahovanie a prehrávanie
V závislosti od aplikácie vám môže umožniť skontrolovať, koľkokrát boli stiahnuté epizódy podcastov. Táto metrika opäť nie je presná, pretože mnohé platformy ponúkajú automatické sťahovanie nových epizód. Stiahnutie každej epizódy relácie do telefónu nemusí nutne znamenať, že ste si ich vypočuli všetky.
Napríklad SoundCloud ponúka počet prehratí pre každú epizódu, ale musíte zvážiť, ako dlho je na platforme k dispozícii. Keďže počet prehratí sa časom nahromadí, je najlepšie skontrolovať túto štatistiku pre epizódy, ktoré boli nahrané za posledných pár týždňov. To vám umožní určiť, do akej miery budú diváci reagovať na novo zverejnený obsah.
Sociálne médiá
Okrem vyššie uvedených metrík je užitočné skontrolovať zapojenie relácie na sociálnych sieťach. Ak má relácia účet na Facebooku alebo Twitteri alebo dokonca kanál YouTube, môže to poskytnúť skvelý prehľad o vzťahu medzi hostiteľmi relácie a ich publikom.
Aj keď vás téma môže zaujímať, sociálne médiá vám môžu pomôcť posúdiť osobnosť hostiteľov. Niekedy jednoducho neznesiete, že niekto hovorí o vašej obľúbenej téme. Ak je ich osobnosť mimoriadne charizmatická, môže sa vám ich show páčiť bez ohľadu na tému.
Vezmite si napríklad Joea Rogana. Je taký zaujímavý na počúvanie, nezáleží na tom, s kým sa rozpráva.
Analýza údajov
Keď máte približný počet predplatiteľov a počet prehratí alebo stiahnutí, môžete tieto čísla skombinovať, aby ste získali lepší prehľad o celkovej popularite podcastu.
Jednou z metrík, ktoré treba zvážiť, je porovnanie medzi počtom stiahnutí a počtom odberateľov. Čím vyšší je pomer, tým je podcast obľúbenejší. Napríklad, ak podcast vygeneroval celkovo 80 000 stiahnutí od 10 000 predplatiteľov, určite to znamená, že tam sú niektorí opakujúci sa poslucháči. Čím je tento pomer nižší, znamená to, že ľudia občas na reláciu narazia, pozrú si jednu epizódu a už sa nikdy nevrátia.
Pokiaľ ide o sociálne médiá, vždy je zaujímavé pozrieť sa na pomer páči sa mi/nepáči sa mi, ktorý majú určité epizódy. Samozrejme, môžete sa tiež ponoriť hlbšie do sekcie komentárov, aby ste videli, čo o tom hovoria poslucháči.
Hostíte podcast?
Ak hosťujete podcast, veci môžu byť trochu presnejšie, ale nie o veľa. Všetko závisí od platformy, ktorú používate. Môžete sledovať, odkiaľ vaši poslucháči prichádzajú, ale stále je ťažké určiť presný počet čiastkových.
Keď hosťujete podcast na vyhradenej webovej stránke, môžete skontrolovať analýzu návštevnosti a pozrieť sa na prehliadače ako na zdroj. Ako pravdepodobne najväčšia táto metrika poskytuje počet kliknutí na určitú epizódu vášho podcastu. To sa však v žiadnom prípade nepremieta do počtu odberov.
Môžu to byť buď náhodné návštevy, alebo návštevy ľudí, ktorí pravidelne prichádzajú na váš web kvôli ďalšiemu obsahu. Samozrejme, nemáte istý spôsob, ako povedať, ktorá z týchto dvoch prevláda. Náhodné návštevy zvyčajne pochádzajú z príspevkov na sociálnych médiách a nasmerujú ľudí na určitú epizódu vášho podcastu.
Odberatelia nie sú konečným ukazovateľom
Aj keď počet predplatiteľov poskytuje pocit popularity podcastu, nie je to jediná metrika, podľa ktorej by ste sa mali riadiť. Pri hľadaní podcastu zvážte aj jeho zapojenie publika na sociálnych sieťach.
Ako často počúvaš podcasty? Aký je váš spôsob výberu podcastu? Podeľte sa o svoje myšlienky v sekcii komentárov nižšie.